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微信订阅号逆天改版!到底会带来哪些影响?

【摘要】 差不多一年前的传闻,终于变为现实,令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一条变化:可以直接浏览订阅号的消息。

差不多一年前的传闻,终于变为现实,令很多人猝不及防。微信在AppStore更新6.7.0版本,本次改版只此一条变化:可以直接浏览订阅号的消息。

此后,微信团队通过公众号推送,给出官方解释“为提升阅读效率,我们对订阅号消息列表改版,用户可直接浏览订阅号消息。”

但自媒体人和相关从业者却不这么看,对于此次重大改版,业内反响可谓众声喧哗,一言难尽。

1、订阅号信息列表改头换面

更像信息流

改版后的微信公众号订阅消息,用户浏览起来更像是信息流。

根据官方介绍,订阅号的群发消息将以“标题+封面图”的形式直接展示在消息列表里,用户进入订阅号消息列表后可直接阅读。同时优化了对视频、图片、语音等消息的展示。

订阅号消息列表的内容,按群发送达时间先后展示,最新发布的内容在最上方。

在“标题+封面图”的信息流里,每个公众号最多只显示两条推送文章,剩余几篇内容被折叠起来,只有点击“余下几篇”才能打开。

新版本的消息展示中,图文、视频与多条的信息依然以时间顺序直接排列,列表中展示的内容仍旧是用户所关注订阅号的群发消息,也就是推荐机制依然是订阅关系。

同时,新版本提供切换选择:用户可以点击订阅号消息列表右上角,进入订阅号会话列表,找到置顶订阅号。不过版式上出现一些细微变化,提醒未读条数的小红点和数字消失。


左边新旧版,右边新版本

根据微信官方介绍:“置顶”变为“星标”。

用户此前置顶的订阅号名称前出现“星标”,“星标”订阅号消息同样按照时间排序,不再置于最顶部位置。同时,在微信聊天主界面的订阅号列表盒子和进入后的订阅号消息列表里,都会以星标提示阅读。用户可以继续把订阅号设为星标。

此外,订阅号消息页面,点击公号头像会跳转到资料页而非对话页面,资料页中“取消关注”按钮很显眼。

目前,安卓版本尚未更新。

2、订阅号要变天?

新版本会带来什么影响

榜哥简单为大家梳理了几点:

1. 订阅号点进来之后,直接呈现为“标题+封面图”的信息流页面,所有账号按最近一次发布时间排序,只能展现前两条。

两条以下折叠带来的影响十分复杂。从目前来看,头条将承担起更重要的引流功能,更好看、更精致、更吸引眼球的头图,和更有吸引力的标题一样,举足轻重。

无疑,这样的变化,对运营者和小编们而言,需要他们花费更多时间来琢磨头图。可能好标题不如一张好图片。

2. 两条以后的阅读和打开率堪忧,打开率和阅读量或将大幅下滑,对于那些习惯常年推送多年乃至8条的公众号而言,无论是流量价值,还是广告价值,必将产生重大影响。

不过具体影响程度,尚待观察。

3. 订阅号阅读效率整体提升。一键点击进入“标题+封面图”的信息流页面,减少用户点击,显然有助于提升用户触达内容的效率。

同时,页面信息呈现更加直接、具体,或许将重新激活微信公众号生态,甚至引发新的内容洗牌。

4. 改版后的图片和视频内容点击效率更高。特别是对于视频内容创业者而言,可能是重大利好,信息流的展示更直接,点击消费内容的路径更短,更能体现视频内容优势。

5. 点击公众号头像会跳转到资料页,页面中“取消关注”按钮显眼,可能会刺激和引导用户,带来一定规模的“取关”,因为这变得更容易。

6. 公众号菜单栏的使用率和转化率,将大幅降低,由此带来的商业价值也会大幅下降。用户和运营者之间的互动频率,同样可能会下降。

7. 在订阅信息流页面,长按文章会显示“未完成的功能”,再点击显示“功能正在开发中”,微信或许还埋了一个彩蛋,值得期待。

3、近年来最大改版,到底是好是坏?

改版后,大家的反应各有不同,几家欢喜几家愁。

看好者有之,认为微信订阅消息改版后,流量即将大洗牌,那些不注重内容质量的营销号,可能面临“致命打击”。他们欣喜的认为,新形式可以促进创造精品内容,优质内容的春天终于来了。

还有人调侃,微信订阅消息直接改成了“泥石流”,比起原来的列表形式,目前的形式下,一屏信息的呈现效率反而更低了。

而悲观者则表示,二条以后的文章,如果没有了流量,也就没有了商业价值,基本算“废掉了”,慢慢大家是否会放弃这些内容?

对于那些依靠3-8条投放广告赚钱的内容创业者而言,这无疑是致命的。

同样,还有内容创业者表达担忧:改版“标题+封面图”形式以后,中间别插广告就好。他们担心微信作为平台,可能会慢慢上线信息流广告,与民夺利。

并且改版后,公众号粉丝的多少,对内容阅读的权重可能更低了。

甚至有人表示,微信的关键菜单没了,通过订阅关系和社交关系构架的内容创业的“微信生态”,是否也会出现动摇?

傍晚,冯大辉也在公众号“小道消息”撰文表达了自己的观点,他说:

“我一直认为微信团队内部缺少自己产品的深度用户,如果团队里面都没有一个人认真的长期的写公众号,不深度体验自己的产品,怎么能对用户的痛点和需求感同身受呢?靠外界反馈?恰恰相反,外界的反馈夹杂着太多的噪音,会让人心底产生一定程度的抗拒和排斥。越反馈,越拒绝,最后弄不好就闭门造车了。”

近来,微信动作频频,不断更新功能。显然,这次是近两年力度最大的一次改动,带来的影响及其重大,甚至有人认为“会变天”:直接对内容商业生态带来巨大影响。

改版后无论是好是坏,数据上还都有待观察,我们也将持续关注。

最后,对于这次的大改版,你怎么看?!

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