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搜索联想词又成ASO风口,展现逻辑到底如何?

【摘要】 前几天,有一篇关于搜索联想词的分享在圈内激起千层浪,一度引起全民热议,不到一天时间竟有上百位朋友向我咨询操作方式,可见影响之大。文章详实地记录了作者优化MOKA的心得,视角新颖,效果惊人。次日上午,好友aso阿哥更是以自己长时间的积累分享了几点搜索联想词的操作方式,内容中肯掷地。下午,圈内也有朋友传来质疑之声,低热度词好操控但没有量,高热度词操作有效果但难度和代价都很大,可能会得不偿失。

前几天,有一篇关于搜索联想词的分享在圈内激起千层浪,一度引起全民热议,不到一天时间竟有上百位朋友向我咨询操作方式,可见影响之大。文章详实地记录了作者优化MOKA的心得,视角新颖,效果惊人。次日上午,好友aso阿哥更是以自己长时间的积累分享了几点搜索联想词的操作方式,内容中肯掷地。下午,圈内也有朋友传来质疑之声,低热度词好操控但没有量,高热度词操作有效果但难度和代价都很大,可能会得不偿失。

不管是质疑还是认同,搜索联想词以前所未有的曝光度呈现在大家面前,已是不争的事实。但做为iOS推广人员,此刻要的不是站队,而是理性地看待这个“风口”,思考以下几个问题:搜索联想词的展示逻辑到底是什么?搜索联想词的带量情况如何?搜索联想词到底如何优化?

一 规则:搜索联想词的展示逻辑

搜索联想词,即App Store搜索界面输入某个关键词后自动下拉展示出来的关键词列表。由苹果自动匹配,业内称之为联想词。搜索联想词最多显示10个,在11月之前,排列逻辑是依照联想词热度高低进行排序。11月之后搜索联想词的收录规则有所调整,主要还是依据热度进行排序,另添加核心词与联想词的关联度参考纬度,对于这个关联度高低如何判定,目前没有具体的依据。

二 效果:搜索联想词的带量情况

我们一直在谈搜索联想词,那效果具体如何?在看实际效果之前,我们看看影响效果的因素有那些:联想词类别、组词方式以及联想词的排名。

1. 联想词类别可分为品牌联想词、标题联想词及行为联想词,吸量能力:“行为联想词”>“品牌联想词”>“标题联想词”。

2. 组词方式可分为“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注:A是核心词,B是长尾词,x是其他词),吸量能力:“AB”>“BA”>“xxxAxxx”>“AA”。

3. 联想词排名。排名越靠前热度越高,越符合用户的搜索习惯,曝光能力越强,流量也越高。

 

给大家分享一组之前操作的数据,搜索联想词为“密室逃脱”系列,系列搜索联想词做到Top5的位置,带量大概在200左右的水平,具体看图。

三 操作:搜索联想词到底如何操作?

搜索联想词优化很早就有,只是一直没有受到足够的重视,这块所谓的“处女”领域是被大家忽略还是带量效果不显著?咱们先看看搜索联想词如何操作,稍后再行分析。

操作方法可分为以下三种:

1. 第一种:在选择ASO关键词时,注意重点关注行业词中已对应的前几位搜索联想词,并针对这些关键词进行ASO,这种方式操作简单,带量较明显;

2. 第二种:提升搜索联想词的排名,争取更大的曝光和吸量。在短时间内提升联想词的热度便可搞定,操作也相对简单,但需要的量级较大;

3. 第三种:造搜索联想词。总共分三步:

1) 选择关键词:主要找苹果未收录的词,在标题或者关键词中进行设置。可以利用苹果的关键词收录规则去造词,例如在标题中植入(可以用符号隔开,这种情况下被关联的概率较高,但这种方式不是100%成功,文公子之前试过很多次,70%的概率都是NG);

2) 形成强关联:为了让苹果词库收录这个词,用不同账号大量频繁地搜索该联想词,让苹果误认为该词是用户需要搜索需求;

3) 提升联想词排名:词排名至第一位并将该词热度一步步提升。

注意:如果是苹果未收录的词,一旦被收录,一般搜索出来都是第一名,后面要做的就是提升联想词热度了。

现在的大环境是,稍高热度的关键词下拉的搜索联想词都被排满了,想要重新植入自家的难度很大,因为要完成“设置词+收录+提升排名+提升热度”四个过程,投入甚大。当然也有一些低热度的关键词就不存在这些问题了,因为这些词的下拉词比较少,只要完成两步就行“设置词+收录+提升排名”,核心问题就是收录,难度降了很多。但另一个很现实的问题是低热度核心词吸量很差,根据文公子的经验,5000热度以下的行为词,每天的吸量不到50个,但搜索联想词会有多少量,公子也不能给个明确回复。但如果低联想词依附在高热度核心词下面时,吸量是较为可观的。

传统的操作优化一直在执行中,效果都很不错;但造词优化较为复杂,成本较高。通过虚假模拟人为搜索行为的成功率很高,然而并没有实际意义。

可以肯定的是,不管未来如何演变,搜索联想词即将变成下一个红海。

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