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了解10大短视频应用的4大关键数据

【摘要】 你知道每天使用时长最长的短视频应用是哪个吗?快手?错!

本文作者精选了十款市面上主流的不同类型的短视频应用,统计了一些关键数据。让我们一起从数据的角度来简单地了解短视频应用。

你知道每天使用时长最长的短视频应用是哪个吗?快手?错!

你知道妹子们平均每天打开短视频\图片工具的次数接近每天打开微信的次数吗!?

你用着苹果,吃着香蕉,却不知道西瓜短视频!?

这两年短视频很火,连鞍山二狗子、驻马店翠花都知道快手、秒拍,你如何能说出点不同的见解,体现你的专业度??

专业人士,当然得用数据来说话!以下精选了十款市面上主流的不同类型的短视频应用,统计了一些关键数据。一起从数据的角度客观简单了解短视频应用。孔子曰:有数据,好装逼也。

注:以下数据来源自questmobile,业余时间有限无法拉取多个数据平台数据作对比,故数据未必准确。选取日期为8.14-8.20。

选取的短视频应用为(分类是我自己分的,若有异议欢迎讨论):

  • 综合型(不仅短视频,还有直播;用户及内容多样化):快手、火山、美拍;
  • 资讯型(各种类型的短视频资讯为主;有大量PGC):西瓜、秒拍;
  • 音乐型(从音乐类起家):抖音、muse;
  • 工具型(均包含修图功能,故该类型的数据不仅是短视频用户,还包括了拍照、修图片的用户,请注意):B612咔叽、faceu、小影。

一、平均日活

从图上简单谈几点:

快手优势十分明显,是第二名西瓜短视频的3倍;

前三名破千万日活的都是资讯型和综合型,从这可以理解为什么抖音现在疯狂拓展不同类型的视频,体现一个短视频要做大的话必须突破类型限制的瓶颈;

历史跟快手同样悠久的短视频应用美拍和秒拍已经被快手远远抛开,尤其是同类型的秒拍和西瓜,为什么差距那么大,值得深入研究。

二、新安装人数与新安装率

已经日活五千多万的快手,还能日新安装近100万,势头依然很猛。从整个增量情况而言,短视频的风口还没过去,市场依然在高速增长。

综合新安装率(在统计周期内,应用的新安装用户数占该应用的总活跃用户数的比例)来看,muse和火山、西瓜都在发力,想现学现用的话建议多关注这三个产品最近的产品和运营推广上的动作,跟踪数据走向,作出自己的猜测,比以后尘埃落定再看事后归因的文章能学到更多,时间有限本文内先不展开研究。

三、日均使用次数

两大工具型产品不出意外的占据了首两位,B612打开次数达到了惊人的21次(可参考同期内微信人均单日使用28.84次),不过两者打开次数高跟妹子们旺盛的自拍和修图需求有关,用于拍摄和编辑短视频的次数恐怕较少。

而同样是资讯型,西瓜打开次数远远高于秒拍,再次证实了西瓜视频的实力。增长势头迅猛的火山短视频打开次数远远不及快手,大量新用户还没养成较强黏性。抖音和muse打开次数少这情况也体现出类型局限的弊端。

四、日均使用时长

本来日均使用次数和时长应该放在一起写的,但日均使用时长可以发现太多之前没留意到的细节,所以单列出来。

大家可以思考以下问题:

  1. 资讯类:西瓜的使用时长是秒拍的两倍,西瓜的内容到底有什么魔力?
  2. 工具类:明明打开次数差不多,为什么B612使用时长是faceu的两倍多?这两个高度相似的产品,其实在贴纸质量上差异还是蛮大的,为什么妹子们更喜欢B612的贴纸而不是faceu的?而且faceu还比B612多了社交功能,从这能否侧面反映faceu社交功能的失败?
  3. 综合类:快手、美拍、火山,在使用时长上恰好形成很好的梯度,到底是哪些主要差异,导致这么明显的三级梯度呢?
  4. 音乐类:muse使用时长是抖音的三倍多,他哪里做的更好?最近几个月大火的抖音日均使用时长仅接近七分钟,也就接近拍与编辑一段中等质量短视频所需时间,或刷二三十条短视频的时间,是否反映出抖音在内容玩法上开始逐渐疲软呢?

结语

由于时间有限,各块更详细的数据分析只能后面做了。但以上数据还是得到一些启发:

  1. 短视频应用想要做大做强,必须要有优质内容,同时内容必须多元化;
  2. 资讯类:西瓜视频比较低调,光芒都被快手、火山、抖音这些盖住了,但综合各项指标来看,西瓜更值得大家深入分析,建议有心人可以抽时间认真研究一下西瓜,也可以深入对比分析为什么西瓜能完爆有微博导流的秒拍。
  3. 综合类:快手依然表现优异,他是如何连续几年保持这样的优秀表现的呢?火山重金砸下去后效果明显,但怎么真的留住用户,产出更多优质内容呢?美拍从美颜类拍摄到现在多类型话题,之后怎么在保持跟快手火山间的差异化同时能覆盖更多的用户呢?
  4. 工具类:B612逐渐占据上风,faceu应该怎么应战?之前出了什么问题?小影的颓势是否反映出目前较深度的短视频编辑需求还比较小众?
  5. 音乐类:抖音是否已经开始出现盛世下的危机?muse能否在中国市场逆袭抖音?
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