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微信朋友圈广告值得投吗?效果如何?

【摘要】 就在你每天必用的微信。微信已成为现代生活的一部分,浏览新闻、深度阅读、聊天、支付等都用少不了它。可以这样理解:微信是随身携带的电视、报纸、电话的结合升级体。2017年第三季度,微信已覆盖中国95%以上的智能手机用户。也就是说:微信比当时电视的触达率还要高。

为什么要使用微信广告?

传统广告,将广告刊登在电视、报纸、杂志上,因为人的注意力都在那上面。说白了,就是你的受众注意力在哪,广告就打在哪!

受众的注意力都在哪?

就在你每天必用的微信。微信已成为现代生活的一部分,浏览新闻、深度阅读、聊天、支付等都用少不了它。可以这样理解:微信是随身携带的电视、报纸、电话的结合升级体。2017年第三季度,微信已覆盖中国95%以上的智能手机用户。也就是说:微信比当时电视的触达率还要高。

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除了“注意力”这种关键要素,微信广告还具有现代很多广告所不具有的推广优势:

1、海量用户:

几乎覆盖中国所有的移动互联网用户

2、精准触达:

根据人群分类便签,只推广给目标受众

3、广告原生:

朋友圈广告形式类似原创内容,体验好

4、深度互动:

朋友圈广告可直接留言互动

5、营销闭环:

可完成公众号关注、卡圈发放、客资收集等推广目的

6、效果追踪:

实时获取投放效果,及时调整创意

微信广告分为朋友圈广告和公众号广告,朋友圈广告即为我们刷朋友圈所看到的广告;公众号广告为公众号底部广告、视频贴片广告和互选广告。今天着重为大家介绍微信朋友圈广告。

一、朋友圈广告介绍

朋友圈广告是以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。简单点说,就是广告主觉得你是他的“朋友”,就在你朋友圈发了一条广告。朋友圈广告为广告主提供了一个亿级优质用户流量的互联网社交推广营销平台。

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二、朋友圈广告形式

虽然我们每天都能刷到朋友圈广告,但不一定真正了解。目前,朋友圈广告有5种广告形态:图文广告、视频广告、基础式卡片广告、选择式卡片广告、@广告主互动广告。

1、图文广告

包括外层文案、外层图片、文字链、用户社交互动,本地推广图文广告还包括门店标识,是最常见的朋友圈广告形式。

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2、视频广告

由五个部分的内容构成,包括外层文案、外层视频、文字链、用户社交互动,是品牌广告主常用的广告形式。

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3、基础式卡片广告

卡片广告包括图文和视频两种形态,其文案在图片的下面,与朋友圈原创内容有一定的区别。

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4、选择式卡片广告

在卡片广告的基础上多了两个选择的按钮,更加利于受众互动,了解受众的意愿,体验更好。

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5、@广告主互动广告

适用所有朋友圈广告形态,由三个部分构成,包含功能入口、用户@广告主评论、广告主回复。

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三、朋友圈广告目的

朋友圈广告能为不同的营销目标实现最终的广告效果。支持品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广和本地推广等营销活动。

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1、品牌活动推广

支持“图文”和“视频”,点击文案可配置“查看详情”和“领取优惠”、“预约活动”等,点击后跳转模版详情页、公众号图文消息和自定义H5页面,满足品牌曝光、产品/活动页推广等推广诉求。

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2、公众号推广

可配置“查看详情”和“了解公众号”,点击后跳转模板化的公众号详情页,可满足提高公众号知名度,培养潜在消费者及忠诚粉丝的推广诉求。

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3、移动应用推广

可配置“查看详情”和“下载应用/游戏”,点击后跳移动应用模版详情页,可满足提高移动应用下载、移动游戏宣传的推广诉求。

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4、微信卡券推广

可配置“查看详情”和“领取优惠”,点击后跳转卡券领取详情页。 用户可以通过朋友圈广告直接进入卡券领取页面,快速领券,引流消费。

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5、本地推广

仅支持图文广告形式。可配置“查看详情”、“领取优惠”或“预约活动”,点击后跳转模版详情页(支持收集信息或品牌推广)、公众号文章。点击门店标识,跳转门店详情页。通过与具体的线下实体店(比如门店、商场或楼盘)关联,结合广告形式的展示,满足本地推广需求,以实现从线上向线下引流的效果转化。

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四、朋友圈广告定向

支持地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性定向。

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1. 地域

支持自由选择地级市以上城市用户进行定向(数据来源于用户近一个月的常用地点信息),支持按省投放、按城市投放。 基于可选的地级市,可以细化到定向给某个行政区的用户。

2. 性别年龄

支持自由选择定向14-60岁具体年龄的用户 ,支持按性别定向。

3. 手机相关

支持按 手机品牌、型号和价格定向;支持按手机系统 (iOS、Android)定向;支持按Wi-Fi、4G、3G、2G等物理环境定向。支持自由组合选择,也可选择不限。

4. 婚恋情况

支持按用户当前婚恋定向,包括单身、新婚、已婚、育儿。

5. 学历水平

支持按用户的最高学历水平定向,包含博士、硕士、本科、高中、初中、小学。

6. 兴趣标签

分为商业兴趣标签和APP兴趣标签。商业兴趣标签包括18个一级兴趣标签,124个二级标签,51个三级标签;APP兴趣标签包括10个游戏标签和28个非游戏标签。

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7. LBS

本地推广广告支持颗粒度更细化的地域定向功能:除了支持全国300多个城市、2800多个区县(不含港澳台地区)的选项外,支持4400多个商圈选项和5800多万个指定POI点(兴趣点)自定义500~5000米辐射半径的定向。

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8. 再营销

支持投放给近段时间內与你有过一切互动行为的用户,包括一个月内取消关注的粉丝。

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五、朋友圈广告案例

朋友圈广告该怎么投放?效果怎样?一般而言,游戏、电商、金融、旅游、汽车等行业。

1、百事中国《猴王戏》

以经典IP《西游记》美猴王的人生经历,引发用户在广告内表达敬意与感动、怀念,转化为大量的分享收藏,以及众多自媒体的进一步传播。曝光量1.03亿,小视频播放次数超过2亿。

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2、美食台

通过兴趣标签,找到符合公众号特点的垂直分类用户。原创的图文消息搭配匹配的广告创意,吸引用户并达成有效转化,单个关注成本不到3元。

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3、见证盛唐时代的爱情

通过范爷发布新电影《王朝的女人杨贵妃》的广告,引起互动讨论,电影预购率高达13%,为公众号涨粉30万人。

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4、金夫人婚纱摄影

选择适龄且处于“新婚”状态的女性用户,基于本地圈子对当前及未来有潜在需求的用户曝光,单个关注成本4元左右,将粉丝转化为有效订单。

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5、武汉欢乐谷

借助万圣节,通过基础定向+LBS数据定制,向学生、商圈和娱乐场所爱好者精准推送,35万人参与互动,线上售票6000+。

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好了,关于微信朋友圈广告的广告就介绍到这里了。有关朋友圈广告的收费策略、投放操作和更多优秀案例数据,可以点击【阅读原文】进行咨询。下期将为大家系统性介绍微信公众号广告,敬请关注!

一个微信用户,平均每天刷10次左右朋友圈。如果你也想要被刷到,不妨尝试一下朋友圈广告。

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